Определение цены за клик для ключевой фразы в системе МетаКонтекст происходит в процессе создания/редактирования объявления, но может осуществляться и после - для  уже существующего объявления.

Для каждого активного ключевого слова данного объявления должна быть выставлена максимальная цена за клик, которую Вы согласны платить. Фактическая цена за клик определяется в зависимости от установленной Вами максимальной цены и наличия конкурентов по данному ключевому слову/словосочетанию.

В системе действует механизм автоторгов, суть которого описана в статье Автоторги.

Интерфейс "Назначение цены за клик" содержит текст объявления и соответствующее ему ключевое слово. Для ключевого слова/словосочетания указываются:

Скриншот:

Максимальная цена - цена первого места для этого слова среди кампаний-конкурентов
В четверке - цена за попадание в гарантированные показы.  
В гарантированные показы попадают только четыре Рекламных объявления. Изменением цены за вход в гарантированные показы Вы можете "подвинуть" Рекламные объявления Ваших конкурентов, например, до 5 места. На 5-ом месте чередуются объявления, которые не попали в гарантированные показы.
Текущая - актуальная цена за клик. Данная сумма будет снята с вашего аккаунта, если пользователь нажмет на объявление по указанному ключевому слову.
Торговаться до - максимальная цена за клик, которую Вы готовы платить.
Цифра "Торговаться до" может быть установлена либо индивидуально для каждого ключевого слова/словосочетания, либо с помощью  одной из команд, изменяющих значения цен для всех слов в объявлении.

Доступны следующие команды:

Поставить минимальную цену - устанавливает минимальную цену за клик (0.5 гривны, 50 копеек)
Поставить цену входа в показы - устанавливает минимальную цену, достаточную для попадания в четверку гарантированных показов (цена четвертого места 0.05 гривен)
Поставить цену за первое место - перебивает цену конкурентов, позволяет вывести объявление на первое место (*)
(*) - большая максимальная цена за первое место не гарантирует попадания объявления на первое место, так как для ранжирования объявлений будет учитываться и CTR ключевого слова.

Каждое ключевое слово может быть отключено либо пользователем (снять галочку в ячейке слева от словосочетания, нажав на нее), либо автоматически - за низкий CTR. В этом случае ключевое слово/словосочетание выделяется цветом