Если Вы хотите максимально сузить ключевое слово или исключить из запроса слова, не имеющие отношения к вашей тематике, можно использовать так называемые минус-слова. Указать их можно следующим образом:

<ключевое слово> "пробел" "-"<минус-слово1> "-"<минус-слово2>

<минус-слово> не должно содержать пробелов, дефисов и прочих символов пунктуации:

визитка -сайт
страхование -медицинское -авто -обязательное (если нужно исключить сразу несколько слов)

Например, Вы рекламируете платный хостинг и Вам нужно исключить запрос "бесплатный хостинг" из списка ключевых слов. Для этого Вы задаете следующее ключевое слово:

хостинг -бесплатный

При этом, если нужно исключить несколько слов из списка ключевых, они все должны быть перечислены после одного основного слова.

Распространенная ошибка:

Если слова заданы следующим образом

хостинг -бесплатный
хостинг -безкоштовний

запрос "хостинг безкоштовний" будет соответствовать первому ключевому слову, а запрос "хостинг бесплатный" - второму. Т.е., фактически, минус-слова работать не будут.

Правильный вариант:

хостинг -бесплатный -безкоштовний